港口经济杂志社

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发表于:2019/10/10 11:49:35  点击数:16次 互联网+语境下的户外广告创意思维

摘要:随着互联网时代的到来,广告传媒行业的模式发生了相应的变化。户外广告也需要随之调整其传媒创意模式,以适应社会发展的潮流,并逐步朝着移动化、社交化和数字化的方向发展。本文结合户外广告的基本概念,分析“互联网+”对户外广告创作思路的影响,……

发表于:2019/10/10 11:46:53  点击数:7次 公益广告与企业深度联动的可行性

摘要:邢台市公益广告起步较晚,发展缓慢,与广告主体过于单一、本地较有实力的企业集团投入较少紧密相关,导致我市公益广告的发展后劲不足。分析邢台市公益广告与企业深度联动的主要难题,并在此基础上,给出相应的意见与建议,建立以政府为主导、企业集团……

发表于:2019/9/30 15:44:20  点击数:11次 纸媒广告经营廉政管理及建议

广告不仅是纸媒发展的重要经济来源、经济支柱,也是报纸媒体重要传播内容,对报纸总体质量有着重要影响作用。随着技术进步、媒体多元化发展,广告业发生了深刻变化,广告管理也从分散型逐步向法治为核心的综合管理发展。在全面从严治党的形势下,广告经营工……

发表于:2019/9/30 15:41:37  点击数:12次 广播电视台广告管理系统研究

摘要:随着广播电视行业的发展和计算机网络技术应用的日趋成熟,以数据库技术为基础的计算机技术在广告经营管理中的应用越来越广泛。为了科学高效地对广告经营进行管理,运用计算机网络技术来提升广告管理的效率与能力已是各级广播电视台的迫切任务。本文以……

发表于:2019/9/23 11:26:31  点击数:7次 国产手机英语广告语篇人际功能及途径

港口经济杂志社 摘要:本文以韩礼德(Halliday)创立的系统功能语言学中的人际功能为理论指导,采用定量研究和定性研究相结合的方法,对30则国产手机的英语广告语篇进行分析研究。研究发现:第一,国产手机英语广告语篇多使用陈述语气,有时会巧妙地使用祈使语气……

发表于:2019/9/23 11:23:07  点击数:6次 英汉广告语文化差异现象及翻译策略

港口经济杂志社 一、广告翻译中的文化差异 1.思维方式不同中西思维方式的不同决定了中西语言使用习惯的不同。汉语陈述一件事情的时候常常先铺垫,再说重点。而英语往往开门见山,直接陈述想要表达的内容,然后再说一些细节。汉语在表达时间、地点的时候都是由大到小、由……

发表于:2019/9/9 16:46:28  点击数:14次 新媒体时代电视广告发展路径

随着新媒体时代的来临,传统媒体的生存空间正日益受到挤压。就广告而言,2018年全国网络广告整体市场规模达3717亿元,同比增长25.7%。①传统媒体广告在新兴媒体广告的影响下,其市场份额正逐年下降。然而在广告市场中,电视媒体依然受到广告商……

发表于:2019/9/9 16:43:57  点击数:22次 新媒体互动广告创意策略及运用

摘要:伴随着新媒体时代的到来,互动广告创意已经日益代替传统的媒体在社会当中大范围的得到运用,这种全新的表现形式主要是想让受众能够更好的与广告自身所独有的环境相融合,进而从受众不同感官上带来共鸣效果,达到传播的重要目的。 关键词:新媒体;创……

发表于:2019/9/9 16:38:29  点击数:12次 影视公益广告创意发展趋势

我国首支影视公益广告诞生于1986年,它是贵阳电视台制作并播出的《节约用水》公益广告。1987年10月,《广而告之》在CCTV-1开播,这是中国第一个电视公益广告栏目。《广而告之》开播以来,受到了观众的欢迎和业内人士的好评,也点燃了其他各……

发表于:2019/9/9 16:38:11  点击数:23次 公益广告发展新趋势

摘要:公益广告是文化产业的一部分,在重塑中国形象,提升民族文化自信方面有着重要的作用。我国公益广告发展起步晚,研究相对滞后,产业未能形成规模,公益广告在社会主义文化建设方面的积极作用尚未得到充分发挥。针对这一问题,本文立足市场监管部门的监……

发表于:2019/8/22 9:33:34  点击数:7次 地市级电视台如何做好公益广告

公益广告对老百姓来说不是单纯的公益活动,也不单纯是一则广告,顾名思义,公益广告就是一种广告的形式为老百姓创造更多有价值、有意义的东西,并且为百姓谋福利等的一种宣传广告,也是为了营造一种社会氛围给人民群众提供一个方向,推动人民群众在思想及行……

发表于:2019/8/22 9:30:56  点击数:7次 文明城市公益广告现况分析

港口经济杂志社 【内容摘要】通过考察调研发现,为广泛营造创建全国文明城市,常德市各区县(市)各级各类媒体媒介都紧扣“讲文明树新风”主题,创作了一批既有国家层面创建全国文明城市的共性,又拥有常德地区浓郁地方特色的原创性公益广告。这批公益广告潜移默化地陶冶了……

发表于:2019/8/22 9:28:27  点击数:3次 影视广告创意教学与大学生竞赛研究

摘要:作为数字媒体教育的重要环节,影视广告创意与制作是重要的发展方向。分析影视广告教学的现状,突出实践性、创新性与跨学科性,在知识目标、能力素质和情绪情感意志上不断深化内涵,实施“前期准备—中期素材—后期制作”的一体化教学流程,建构立体化……

发表于:2019/8/21 15:52:19  点击数:6次 英文汽车广告语语用预设功能

港口经济杂志社 摘要:语用预设是语言的一种重要表达方式,能够体现语言所包含的隐含意义,因此广泛运用于各类广告中。该文首先介绍了语用预设的定义和分类,然后根据其分类,从事实预设、信念预设、状态预设、行为预设四个方面分析了语用预设在英文汽车广告语中的具体运用……

发表于:2019/8/21 15:49:35  点击数:4次 互文性理论在中文广告的应用

港口经济杂志社 摘要:互文性理论,旨在阐述特定文本与其他相关文本间的相互影响和联系。自该理论提出以来,已被广泛应用到文学批评、翻译和语篇分析中。文章通过大量实例,着重探讨了在中文广告语中广泛存在的互文现象,并对其功能进行了分析。研究表明,广告语篇的互文性……

发表于:2019/8/21 15:45:42  点击数:11次 平面广告创意思维方法研究

港口经济杂志社 摘要:从平面广告设计的思维方法入手,展开以TRIZ理论为基础的平面广告创意思维方法的研究。结合具体案例,解析由TRIZ理论创新原理为原点,激发产生发散思维、聚合思维以及转换思维的创意方法,并应用于平面广告创意中的创造机制与应用程序。整个过……

发表于:2019/8/21 15:41:54  点击数:8次 公益广告和为贵多模态话语分析

港口经济杂志社 摘要:多模态是人类交际的普遍现象,但其研究并未受到相应的重视。随着科学技术的迅速发展,人类的交际过程需要听觉,视觉,触觉并用,人类的话语越来越多模态化。中国梦公益广告被收录在“全国优秀广播电视公益广告作品库”,并在电视频道展播,以宣传画的……

发表于:2019/8/21 15:39:18  点击数:13次 影视类公益广告系列作品创意分析

港口经济杂志社 影视广告是属于一种艺术设计,并且其所属的设计层次比较高,因为这种设计只是通过包装设计来给人留下较好印象,与产品的设计不同。影视广告是将视觉、听觉以及感觉都结合在一起的一种艺术设计。公益广告不同于一般的商业广告,它是将社会的需求作为出发点来……

发表于:2019/8/21 15:36:20  点击数:15次 公益广告良性发展流程分析

港口经济杂志社 [摘要]公益广告宣传宣传的水平对于地方各方面的发展有着积极的意义。近年来,广州市在公益广告上取得了良好的成绩,形成了广州模式。在文中主要就公益广告良性发展的广州模式进行介绍。 [关键词]公益广告;广告宣传;宣传 习近平总书记指出,“广告宣……

发表于:2019/8/21 15:34:19  点击数:17次 广告创意过程管理研究

[摘要]广告创意的过程构建为团队工作流程这一显性过程和个人生成创意这一隐性过程两方面,针对此过程的管理则是全面的、立体的,针对此过程管理的研究则既有理论完备性又具现实操作性。 [关键词]创意过程管理;广告创意;显性创意流程;隐性创意生成过……

发表于:2019/8/21 15:30:50  点击数:8次 微电影广告传媒创新路径

随着媒体技术的更新和发展,传统广告传媒业受到了较大的冲击,在这样的形势下,只有进行不断的创新发展,才能更好的适应新媒体的冲击,形成自身的竞争优势[1]。对于广告传媒业来说,只有深刻的认识到其中存在的问题,创新微电影传播模式,并且及时采取行……

发表于:2019/8/21 15:26:13  点击数:2次 广播电视广告创新发展监管策略

关键词:广播电视;广告;发展与监管 在广播电视进一步发展的过程中,人们生活的各个方面都能和广告“偶遇”。无论是促进商品流通、还是推动社会经济发展都发挥着一定的作用。从某种程度上讲,广告已经融入人们的生活中。一方面对人们的经济生活产生了一定……

发表于:2019/8/21 15:25:48  点击数:16次 融媒体环境下电视广告如何创新

摘要:融媒体是在互联网高速发展的时代背景下,整合了电视、广播、互联网等的优势,使得其功能、方式以及价值等方面有了极大的提升,成为更加完整的媒介形式。同时整合人力、内容、宣传等各个方面,实现“资源通融、内容兼融、利益共融、宣传互融的新型媒体……

发表于:2019/7/24 15:40:26  点击数:6次 职业中学专业教育模式广告学论文

摘要:随着我们万全区职业教育的飞速发展,我校广告学专业得到了社会的认可,近年来备受学生的青睐。本文中,笔者结合自己的教学实践,并结合教学现状分析现阶段我校广告学专业教育存在的问题,并从备受社会关注的几个方面对我校广告学专业教育模式创新进行……

发表于:2019/7/9 10:54:14  点击数:45次 新媒体交互广告的创意性互动

摘要:本文的目的是以新媒体交互广告为研究对象,探索广告创意和数字化技术的契合点,研究交互广告的创意互动形式,从而提升交互广告的品质。分析新媒体下交互广告的传播特征和互动特征,探讨交互广告创意策略与互动形式的结合应用,从市场中选择具有代表意……

发表于:2019/7/9 10:53:43  点击数:9次 咖啡品牌广告创意传播路径

港口经济杂志社 摘要:随着现代互联网技术的发展,新媒体逐渐取代传统媒体在消费者生活中的重要地位。基于这一现象,有学者提出“数字生活空间”这一概念,来解释我们当下所处的媒体社交环境。在数字生活空间中,我们的生活和社交方式都得到了较大的改变,通过分析这一新兴……

发表于:2019/7/9 10:46:36  点击数:16次 谈公益广告故事化的感染力

【内容摘要】在我国,公益广告已经成为推动社会主义精神文明建设中重要的力量,在一定程度上影响并改变着社会公众的态度和行为,体现了良好的媒体担当和社会价值。经过长期的实践和探索,可以发现,故事化的电视公益广告更容易让受众接受丰富的文化内涵,获……

发表于:2019/7/9 10:41:02  点击数:6次 中英文广告语篇的语义预设探讨

[摘要]在现代的广告经济下,广告的作用不言而喻,而广告语的设计是具有策略性的。通过分析中英文广告语篇中的语义预设和语用预设,揭示语义预设稳定性、可变性和可传递性的特点以及语用预设适切性和共知性,两种预设相得益彰。同时可以更清楚地了解广告语……

发表于:2019/7/9 10:38:38  点击数:11次 化妆品广告语特殊隐涵分析

摘要:化妆品广告作为销售者的重要手段之一,在一定程度上能够激发消费者的购买欲。许多成功的化妆品广告中存在着特殊隐涵。隐涵是语用学研究关注的焦点之一,它是连接话语的字面意义和话语意指的桥梁。本研究将探究特殊隐涵在化妆品广告中存在的比例,分析……

发表于:2019/6/21 11:06:05  点击数:25次 新形态广告设计的创意形式

摘要:通过案例探究新形态广告创意形式表达的设计思路。从新形态广告的创意传达与新形态广告的创意形式两个方面提出了新形态广告的设计思路。归纳提炼出新形态广告的多种创意形式设计思路。生活中新形态广告的设计思路可以沿着本文所提形式举一反三,设计出……

发表于:2019/6/21 11:03:10  点击数:16次 自媒体广告问题与治理对策

摘要:随着网络世界的不断健全,自媒体广告等互联网新型广告应运而生。法律的滞后性使自媒体广告未获得足够的规制,以致于网络甚至成为了不法之地。本文通过对自媒体广告的现状进行分析,提出一些自己的建议,希望对治理自媒体广告能有一些帮助。 关键词:……

发表于:2019/6/13 15:18:28  点击数:13次 无人航拍机在电视广告宣传的运用

摘要:无人航拍机有着广泛且独特的视角,航拍出的画面冲击力极强,能给观众带来焕然一新的视觉享受,能够最全面、最真实地反映出所摄物的特点与规模。基于此,本文以大足电视台为例,试论无人航拍机在电视广告宣传中的运用,以期为相关研究提供参考。 关键……

发表于:2019/6/13 15:13:05  点击数:16次 电视公益广告传播美学改善路径

【内容提要】审美性是电视公益广告显著的特质,电视公益广告的美学风貌影响着电视公益广告社会效果的实现。本文依托我国当代电视公益广告的传播演变,梳理出了当代电视公益广告的四种主要审美形态,剖析了其注重情感性、着眼现实性、强调人物真实性等审美特……

发表于:2019/6/13 15:09:36  点击数:12次 谈城市品牌传播中的城市广告

港口经济杂志社 摘要:城市品牌的传播是塑造一个城市形象的重要环节,而城市品牌形象的传播又需要城市广告的传播来进行保证。虽然近些年来城市广告的传播速度以及传播类型正在不断增加,但是其在传播过程中依旧存在着较多的问题,例如随意性较强、缺乏广告创意性等。为此本……

发表于:2019/6/13 15:01:13  点击数:13次 旅游形象广告语审美特征

港口经济杂志社 摘要:旅游形象广告语不仅是传递经济信息的重要形式,而且是传递审美信息的重要手段。把握旅游形象广告语形象的鲜明,意蕴的隽永,情感的真挚,语言的简练,音韵的和谐的审美特征,对旅游形象广告功能的实现具有重要意义。 关键词:旅游形象;广告语;审美……

发表于:2019/5/13 9:10:33  点击数:51次 公益广告效果比较研究

摘要:从霍夫斯坦德文化理论引入效果层次模型,对中韩公益广告的效果进行实证分析,研究发现:中韩两国受众对公益广告的认知均对受众的情感起到了积极作用,中韩两国受众对公益广告的情感也都对受众的行为起到了积极作用,但两国受众认知行为对受众行为影响……

发表于:2019/5/10 15:20:07  点击数:43次 央视公益广告的主题变迁

摘要:现如今,电视广告随着电视的普及走进了大众的视野,成为人们文化生活中不可或缺的组成部分。受社会背景和相关政策的影响,每个阶段和时期的广告主题都有其不同的侧重点。过去电视公益广告在内容和主题方面的差异,要想把握我国社会转型的真实过程,电……

发表于:2019/5/10 15:14:37  点击数:123次 公益广告的发展现状及方向

港口经济杂志社 摘 要:本文主要介绍了我国公益广告当前的发展现状以及存在的问题,讨论了公益广告未来的发展方向,并针对这些问题提出一些建议,希望能给我国公益广告事业的发展带来帮助。 关键词:公益广告;现状;问题;发展方向 一、引言 公益广告是不以盈利为目的……

发表于:2019/5/10 15:10:59  点击数:9次 新闻摄影在公益广告的应用

摘要:本文将从公益广告设计的重要性出发,对报刊公益广告运用新闻摄影设计的策略进行分析与探究,希望为相关人员提供一些帮助和建议,更好地设计报刊公益广告,充分实现公益目的。 关键词:广告设计;公益广告;新闻摄影 所谓新闻摄影,指的是通过摄影图……

发表于:2019/4/30 17:32:09  点击数:34次 报刊广告业务问题及发展策略

摘要:随着各种新兴媒体加入广告市场大潮,以报纸、期刊、广播、电视、户外广告为代表的传统媒体广告业务下滑。本文分析传统报纸、期刊广告运营存在的主要问题,为如何优化提升报刊广告行销竞争力提出策略建议。 关键词:新媒体;报刊;广告 广告业务是大……

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